花王グループは洗剤等の生活用品のコンパクト化や、つめかえ容器の普及を進めることなどでプラスチックの使用量削減に早くから取り組んできた。２０１８年10月には、「私たちのプラスチック包装容器宣言」を発表。日々改良を続け画期的なイノベーションを起こすような取り組みを、リデュース・リユース・リサイクルにリプレース（置き換える）を加えた「４つのＲ」の視点から推進することを打ち出している。これまで使用量を減らす「リデュースイノベーション」に注力してきたが、今後は使用後の資源を有効活用する「リサイクルイノベーション」をさらに強化していく方針で、昨年後半からはライオンとの協働によるリサイクル活動などにも着手している。